FAPAM
Comunidade, informação e captação de alunos em uma única experiência digital.
De dois produtos digitais para uma única experiência
A FAPAM tinha um portal para alunos e uma landing page de matrículas, separados. O novo site precisava servir quem já estuda lá e quem ainda está decidindo.
Portal do aluno
Serviços · atividades · links
LP de matrículas
Captação de novos alunos
Um único site institucional
Informar, facilitar o acesso a serviços e atrair novos alunos.
Como informar, facilitar o acesso a serviços e, ao mesmo tempo, atrair novos alunos?
Quatro públicos, dois objetivos
- AlunosServiços e acessos rápidos
- PaisCursos e ambiente
- DocentesInformação e recursos
- Futuros alunosJovens escolhendo a profissão
Experiência: informação, pertencimento e serviços. Conversão: lead e matrícula.
Organizar muito conteúdo sem perder o usuário
Benchmark com outras instituições: menus, categorias de curso, hierarquia e caminhos para a matrícula. O resultado virou a estrutura de navegação do site, com um menu de destaque para captação e um menu menor para a comunidade.
Princípio de navegação
Informação sem sobrecarga
Resposta: hierarquia forte, padrões de interface, CTAs claros e menos decisões por etapa.
A home mostra o que acontece dentro da FAPAM
Em vez de mostrar só o que a faculdade oferece, a home abre com a campanha de marketing e logo traz a agenda e os eventos: feiras, aulas magnas e ações sociais.
- 01Alunos. Participação e chance de se ver no conteúdo.
- 02Futuros alunos. Sentem como é fazer parte da comunidade.
- 03Pais. Veem a dinâmica e o ambiente da faculdade.
- 04Docentes. Vitrine das iniciativas da instituição.
Mesmo sistema, sensações diferentes
Graduação · tema claro
Amigável e acessível: uma transição fácil do ensino médio.
Pós-graduação · tema escuro
Mais escura e high-end, associada a tecnologia e especialização.
Uma jornada progressiva de decisão
A página do curso como “segunda home”
É aqui que eu quero estudar? A página interna não só explica o curso: ela ajuda o futuro aluno a decidir, e termina numa ação clara.
- 01Sobre o curso
- 02Infraestrutura e laboratórios
- 03Corpo docente
- 04Diferenciais
- 05Depoimentos de ex-alunos
- 06CTA · Inscreva-se
O usuário não reaprende a interface a cada página
Navegação
Adaptada a cada contexto, desktop e mobile.
CTAs
Sempre visíveis em todas as páginas.
Padrões
Os mesmos componentes em todo o site.
A mesma marca, mais leve no digital
A identidade já existia. O trabalho foi adaptá-la para a leitura de muito conteúdo: vermelho só como destaque e espaço em branco para respirar.
A experiência virou número
+40%
de acessos ao site em relação à versão anterior.
Matrículas
Crescimento expressivo nas matrículas vindas do Google orgânico, com o site como uma das principais ferramentas de captação de alunos.
Depoimento em vídeo: o prof. Reinaldo Galvão, coordenador das pós-graduações da FAPAM, conta como o projeto nasceu e o impacto do novo site nos resultados da faculdade.
Handoff acompanhado de perto com o time de desenvolvimento para preservar as decisões de UX e UI.
O que eu faria diferente
Adaptaria ainda mais a marca ao digital: menos gradiente vermelho, linguagem mais flat e paleta mais suave.
O que eu levo
Pensar no produto inteiro, não em páginas isoladas.